Академический центр маркетинговых исследований предоставил очередные, осенние рейтинги тюменских периодических средств массовой информации. Рейтинги составлены на основе опроса 800 респондентов в возрасте от 14 до 64 лет.
Согласно отчету центра среди периодических общественно-политических изданий, выходящих чаще одного раза в неделю, по охвату аудитории лидирует газета «Тюменские известия» — ее читают 8,9 процентов населения в возрасте от 14 до 64 лет. За ними следуют «Тюменская правда» (7,5%), «Тюменский курьер» (6,8%) и «Тюменская область сегодня» (6,1%).
Если говорить об оценке социального статуса читателей, то «Тюменские известия» преимущественно читают руководители и пенсионеры, а в возрастной структуре лидирует группа от 55 до 64 лет. В аудитории «Тюменской правды» выделяются специалисты с высшим образованием и пенсионеры, преобладающие возрастные группы — от 45 до 54 и от 55 до 64 лет.
«Тюменский курьер» пользуется повышенным вниманием руководителей и специалистов с высшим образованием, в возрастной структуре выделяются две группы — большая (от 55 до 64 лет) и малая (от 35 до 44 лет).
«Тюменскую область сегодня» читают большей частью пенсионеры, а также руководители и рабочие, преобладающий возраст аудитории — от 55 до 64 лет.
Десятку нерекламных еженедельников Тюмени по охвату аудитории возглавляет «Ямская слобода» (17,4 процента населения города в возрасте от 14 до 64 лет). Ее читают преимущественно молодые люди в возрасте от 20 до 24 лет, а в разрезе социального статуса выделяются квалифицированные рабочие, домохозяйки и неработающие горожане.
Далее следуют АиФ в Западной Сибири (16,4%), «Комсомольская правда» (8,9%), «Жизнь» (5,8%), «Тюменские ведомости» (5,5%), «Вслух о главном» (5,3%), «Тюменская губерния» (4,9%), «МК» в Тюмени" (3,8%), «Труд-7» (3,3%), и «Вечерняя Тюмень» (3%).
Среди перечисленных изданий две газеты возникли сравнительно недавно, в течение двух последних лет — «Вслух о главном» и «Тюменская губерния». «Губернию» в основном (по убыванию) читают служащие без высшего образования, рабочие, продавцы и специалисты с высшим образованием. Возраст основной аудитории — от 35 до 54 лет. Газету «Вслух о главном», соответственно, читают специалисты с высшим образованием и руководители, а наибольший вес в аудитории составляют читатели в возрасте от 25 до 34 лет. На 55 процентов это мужчины.
Кстати, если проанализировать возрастную структуру аудитории всех исследуемых изданий, то газета «Вслух о главном» — вторая в рейтинге по преобладанию возрастной группы от 25 до 34 лет. Ее доля в аудитории газеты составляет 36 процентов. Удельный вес данной возрастной группы больше только в аудитории рекламного журнала «Я покупаю» (44 процента).
