Отправилась я навестить коллег в один из российских городов. Возник вопрос, что преподнести, в качестве тюменского сувенира, чтобы выглядело прилично, демократично и ненавязчиво… Презент в виде муксуна горячего копчения и водки в подарочной коробке «Тюмень», конечно, обрадует кого угодно, но являться в офис в образе «родственницы из деревни» как-то ...
Отправилась я навестить коллег в один из российских городов. Возник вопрос, что преподнести, в качестве тюменского сувенира, чтобы выглядело прилично, демократично и ненавязчиво…
Презент в виде муксуна горячего копчения и водки в подарочной коробке «Тюмень», конечно, обрадует кого угодно, но являться в офис в образе «родственницы из деревни» как-то не хотелось. Осмотр сувенирных прилавков навел на мысль, что имидж «гостя с севера» должен быть подкреплен подарком побогаче. ВИП-сувениры завораживали красотой и ценой. Так, изделия из тобольской гости были предложены в ценовом диапазоне от 900 до… 360 000 рублей. Можно было присмотреть настольный прибор «нефтяная вышка» (от 3500 рублей), а также книги по истории края (от 2500 рублей).На мой робкий вопрос: «а есть ли что поскромнее, но с тюменской символикой», продавец протянула мне пару тарелок, из которых правильнее было бы кушать, нежели водружать на стену. «Покупатели постоянно спрашивают у нас сувениры, но, к сожалению, вещи с тюменской тематикой к нам практически не поступают», — заметила продавец. И, действительно, кругом радовала глаз хохлома, гжель, томская береста и уральский камень, а также продукция китайских и тайваньских умельцев. В одном из павильонов, расположенных на пересечении маршрутов гостей города, я, о чудо, обнаружила 1 (один) значок «Тюмень» (31 рубль), набор открыток (98 рублей) и вполне приличный магнит с изображением «Моста Влюбленных» (80 рублей). — Мне даже неудобно иногда бывает за город, — поделилась со мной приветливая хозяйка павильона. — Гости спрашивают сувениры, а мне и предложить-то им особенно нечего. Ведь не повезут же они с собой двухтомный фотоальбом о Тюмени… Один раз на моей памяти привозили нам на продажу сувенирные ручки, будете смеяться, в количестве трех штук. Естественно, их тут же купили. Неужели так сложно делать самые обычные вещи с нашей символикой: ручки, календарики, блокноты, недорогие открытки.
В результате, в командировку я отправилась с керамическим эстампом наперевес (150 рублей). Нашла только в одной — из пяти торговых точек. О многочисленных красотах Тюмени пришлось излагать коллегам в устной форме.
**Регион в вакууме
**
Примерно с такими же проблемами, правда, на более высоком уровне, постоянно приходится иметь дело начальнику службы материально-технического обеспечения Управления делами правительства Алексею Фоминых: в его обязанности входит решение вопросов, что дарить и вручать областным гостям всех рангов. Ему же часто приходится представлять область на многочисленных выездных мероприятиях. Слияние Европы и Азии на нашей территории накладывает серьезный отпечаток и на характер подарков. Во время массовых мероприятий предпочтение отдается западным традициям и вручаются так называемые бизнес-сувениры — блокноты, ручки, брелки с символикой региона. Если в гости приехал иностранец или даже иногородний представитель, приоритет за подарками и сувенирами с местной спецификой а-ля «народно-художественные промыслы». Вот здесь, по словам Алексея Васильевича, и начинаются «головоломки». Все дело в том, что до сих пор юг Тюменской области находится в настоящем сувенирном вакууме и до сих пор открыт вопрос, какой предмет или символ лучше всего отражает нашу специфику: «Все знают, что Урал славен своими камнями и литьем, Златоуст — гравюрами, а у нас до сих пор нет своего сувенира, подобного узнаваемой во всем мире Гжели, Хохломе или тульскому прянику. Нефтяная вышка как символ юга области нам не подходит — мы нефть не добываем. С натяжкой сюда можно отнести, пожалуй, тобольскую резную кость». С натяжкой потому, что тобольские мастера почти всегда используют северные мотивы — олени, чумы, жизнь ханты и манси. Вот и получается, что имея тобольскую косторезную школу на своей территории, мы не совпадаем с ней по тематике. Еще одно потенциальное направление — изделия из бересты, которой у нас хватает. Но нет достаточного количества умельцев, в отличие от того же Томска, чьи берестяные поделки давно покорили страну.
Пример соседей — нам наука?
А поскольку своего «тюменского пряника» у нас пока нет, каждый умелец «крутится» в силу своих способностей. Потому что пока на непаханом поле тюменских сувениров царят не только законы рынка, но и стихийная самодеятельность. Например, выпустить календарики, открытки, значки, магниты или пусть даже кружки с панорамами города или тюменским логотипом не возбраняется никому — было бы желание. «Другое дело, что редкое полиграфическое или другое предприятие пожелает по собственной воле изготовить партию подобного товара и сидеть ждать, когда ее кто-то купит. Чаще такие вещи делают под заказ», — считает Фоминых. Алексей Васильевич выразил свое мнение: в Тюмени нужна государственная структура, которое бы централизованно и методично занималась не только производством местных сувениров, но и реализацией той продукции, которая поступает от частных художников и мастеров. Ведь не каждый из них даже умеет как следует упаковать пусть самый великолепный результат собственного творчества, грамотно его преподнести. Тем более немногие знают, как успешно продвигать себя на рынке. Кстати, за примером ходить далеко не придется — главный специалист пресс-службы администрации Екатеринбурга Елена Нестерова рассказала, что в городе больше 4 лет сувенирным рынком «рулит» муниципальное учреждение «Столица Урала». Благодаря этому или по каким-то другим причинам в городе широко развит сувенирный рынок. «На память о нашем городе вы можете увезти от 3-рублевой ручки с надписью „Екатеринбург“ до письменного набора из уральского камня по заоблачной цене. А также всевозможные магниты, открытки, календари, футболки, кепки, статуэтки основателям города Татищеву и Дегеннину, фотоальбомы, CD и DVD-диски, многочисленные книги — это лишь тот немногий список, из которого можно выбрать себе сувенир по вкусу», — рассказала Елена.
«Время не пришло»
Директор одной из местных сувенирных компаний Ирина Цыкорина не в теории, а на практике убедилась — в Тюмени сувениры не слишком нужны. Вот уже несколько лет фирма Цыкориной производит сувениры из керамики — 17 лет назад она «заболела» керамикой и сейчас старается не пропускать ярмарки или семинары керамистов — совсем скоро отправится с этой целью в Новосибирск. На стене в цехе висят образцы — многочисленные плакетки с символикой городов, ангелочки, пчелки, колокольчики, замысловатые сосуды. Разрабатываются 2 основные темы — городская и православная."Нашу продукцию охотно заказывают во многих городах. Например, постоянно сотрудничаем с Сургутом и Ханты-Мансийском. Последний очень представительный город. А вообще география деятельности обширная: от Находки до Калининграда", — говорит Цыкорина. Действительно, при мне на одном из рабочих столов цеха ждала своей отправки в Челябинск готовая партия сувенирных плакеток, а мастера вовсю работали над заказом для Томска. А Тюмень? «Нет хуже пророка, чем в своем отечестве, — отвечает цитатой на мой вопрос Ирина Юрьевна, — наверное поэтому тюменские магазины нас почти не берут, поэтому всего в двух тюменских торговых точках да иногда в аэропорту можно найти наши сувениры с тюменской тематикой». Этот феномен можно было бы хоть как-то объяснить. Ну хотя бы даже низким качеством товара. Но в ближайшем будущем Цыкорина не только открывает сайт своей фирмы, но и планирует расширение — уже сейчас ведет набор сотрудников и обучает их производству. Потому что изделия-то востребованы, ведь сплошь ручная работа. Лично наблюдала процесс производства — на моих глазах мастерицы тонко раскатывали пласт глины, вырезали и лепили из них плакетки, придавали форму, глазировали, сушили, острым ножичком срезали глиняные неровности, готовили будущие сувениры на обжиг. Ирина рассказывает: «Для других городов минимальные сроки изготовления заказа — от 2 до 3 недель, минимальная партия сувениров — от 50 штук. Только тюменцам мы позволяем покупать любые партии — хоть бы и всего 2 сувенира, но… Наверное, время не пришло».
